Was sind strukturierte Daten, und warum braucht ein Betrieb sie?
Strukturierte Daten sind ein standardisierter Block im Quelltext einer Website, meist im Format JSON-LD nach schema.org, der Name, Anschrift, Leistungen, Preise oder Fragen und Antworten maschinenlesbar beschreibt. Ein Betrieb braucht sie, damit Suchmaschinen diese Angaben eindeutig zuordnen. Nennwerk hinterlegt sie auf jeder Seite und hält sie wortgleich zum sichtbaren Text.
Quelle: Google Search Central, Introduction to structured data markup in Google Search, abgerufen 25.09.2026
Stand: . KI-gestützt geschrieben, geprüft und verantwortet von Sven Steger.
Wie sieht das aus?
Ein kleiner Abschnitt im HTML, für Besucher unsichtbar. Er sagt zum Beispiel: Hier ist die Firma mit dieser Anschrift, dieser Telefonnummer und diesen Leistungen beschrieben. Google nennt strukturierte Daten ein standardisiertes Format, um Informationen über eine Seite zu liefern und ihren Inhalt einzuordnen.
Quelle: Google Search Central, Introduction to structured data markup in Google Search, abgerufen 25.09.2026
Welche Regeln gelten?
Die wichtigste: Ausgezeichnet wird nur, was auf der Seite auch zu lesen ist. Google schreibt, man solle keine Inhalte auszeichnen, die für Leser der Seite nicht sichtbar sind. Stehen im Quelltext andere Öffnungszeiten, Preise oder Fragen als auf der Seite, widerspricht sich der Betrieb selbst.
Quelle: Google Search Central, General structured data guidelines, abgerufen 25.09.2026
Bringen strukturierte Daten FAQ-Kästen in Google?
Nicht mehr. Ab August 2023 zeigte Google FAQ-Kästen nur noch für bekannte Behörden- und Gesundheitsseiten und hat die Darstellung zum 7. Mai 2026 ganz eingestellt. Der Nutzen für einen Betrieb liegt deshalb in der eindeutigen Zuordnung seiner Angaben, nicht in einer besonderen Darstellung.
Quelle: Google Search Central Blog, Changes to HowTo and FAQ rich results (08.08.2023), abgerufen 25.09.2026
Quelle: Google Search Central, Latest documentation updates (FAQ rich result, Mai 2026), abgerufen 25.09.2026
Brauchen KI-Assistenten besonderes Markup?
Für die KI-Funktionen der Google-Suche nicht. Google schreibt, es gebe kein besonderes schema.org-Markup, das man dafür ergänzen müsse. Strukturierte Daten sind also keine Abkürzung in die KI-Antwort, sondern ein sauberer, widerspruchsfreier Steckbrief.
Quelle: Google Search Central, AI features and your website, abgerufen 25.09.2026
Folgefragen
Kann ich strukturierte Daten selbst prüfen?
Ja. Suchen Sie im Quelltext der Seite nach application/ld+json. Wichtig ist der Abgleich: Jede Angabe in diesem Block sollte auch sichtbar auf der Seite stehen.
Was passiert, wenn die Daten nicht zum Text passen?
Dann beschreibt der Quelltext etwas anderes als die Seite. Google verlangt, dass ausgezeichnete Inhalte auch für Leser sichtbar sind; ein Widerspruch schwächt genau die Eindeutigkeit, für die die Daten da sind.
Quelle: Google Search Central, General structured data guidelines, abgerufen 25.09.2026
Welche Angaben gehören mindestens hinein?
Name des Betriebs, Anschrift, Telefon oder E-Mail, Website-Adresse und, wenn vorhanden, Öffnungszeiten und Leistungen. Auf Seiten mit Fragen und Antworten kommen genau diese Fragen hinzu, wörtlich wie im Text.
Quelle: schema.org, FAQPage, abgerufen 25.09.2026
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